在一些大医院门口随便走上一遭，就可以“收获”大量这样的“报纸”。张心琴摄
样子看似报纸，其实是野广告；吹成抗癌名药，只是保健食品……药品野广告为迷惑患者歪招迭出。近日，记者对报样广告做了深入调查——
在省城一些大医院的门口随便转转，常常就会有人给你手中塞进一张张“报纸”，上面多是报道某种抗癌药物的效果如何如何。乍看上去这些“报纸”和普通的新闻报纸没有什么两样，很容易迷惑人。
而实际上这些用新闻纸开版印制而成的印刷品只不过是药店为推销所谓抗肿瘤药品而做的广告。这些广告是否真的像新闻报纸那么可信？记者搜集了一批这类药品广告，进行了一番分析、调查后发现，药品生产商和销售商为赚取病人的钱财想出了不少忽悠人的招数。
招数之一：
穿上“马甲”变“报纸”
记者把一份从文化西路拿回的药品广告头版给一位同事看。同事说：“这不是《××周末》吗？”等到拿过广告凑近了一看，他才惊呼：“做得真像１在这份叫做《文化周刊》的“报纸”上，富有冲击力的图片、报头边框、头条字体、评论等都酷似《××周末》报，非常迷惑人。
另外，几个药品广告也做得非常“专业”。版式设计、字体选择、图片运用有板有眼，甚至还打出了报纸的口号，“正文”和“广告”部分也泾渭分明。在内容上，这几张广告也摆出了正儿八经地报道重大新闻的架势：某某药品使“中国肿瘤基因治疗获得重大突破”；“××大学推出××高科技生物抗癌药品”；“走在世界前沿的中国××药”；“××片——点燃肿瘤患者生的希望”。
记者调查：
无正规刊号，不是报纸
尽管很像报纸，但这些广告没有报纸的一些基本要素，如统一刊号、邮发代号等。于是有的广告就用了一些“内部资料、注意保存”的字样来掩饰。一份叫《新东方观察》的广告标明其“国内统一代号”为“ＸＤＦＧＣ－０６０４”，与正规报纸统一刊号格式（如《齐鲁晚报》的刊号为ＣＮ３７－０００３）大相径庭。记者琢磨了大半天才明白，这个代号是取了其名称拼音的首字母组成的。
在国家新闻出版总署网站上查询《新东方观察》、《大千世界》、《康复之友》、《生物科技报》、《文化周刊》、《医学前沿》、《新生晚报》这些名字，都没有显示结果；输入“中国医药”，结果只有国家医药报社主办的《中国医药报》，而非《中国医药》。
招数之二：
保健品吹成抗癌药
这些广告纷纷吹嘘其药品是抗癌界的前沿产品、癌症患者的希望，让人觉得癌症患者在这个高科技时代真的是有救了。
例如，前面提到的《新东方观察》称：“以麦特消为代表的‘生物化疗’已成为现代肿瘤治疗的新方向，这是一种让肿瘤治疗变得更安全有效的新疗法，代表着未来肿瘤治疗的趋势。”
然后，广告又用各种各样的方式展示了“麦特消”的“抗癌秘诀”，并称其抗癌效果是灵芝的１６．５倍，其临床药效是常规化疗药物的１．７倍。
记者调查：
保健品无抗癌效果
《新东方观察》上标明，“麦特消”的中国ＳＦＤＡ（国家食品药品监督管理局）批准文号为Ｂ２００２００２３。
而根据该批准文号在国家药监局基础数据库上查询这种产品所允许发布的广告内容，发现它的功能只是“益气健脾”，“适用于脾虚引起的体倦乏力，神疲懒言，饮食减少，食后腹胀等症”，然后才加上一句“亦可用于见上述脾虚症的肿瘤患者”。
山东肿瘤医院主治医师孙敏告诉记者，保健品只能提高病体的免疫力和抵抗力，改善体质症状，调节心理状态，除此之外，对于控制癌细胞扩散没有任何效果。
招数之三：
著名“专家”满天飞
所谓抗肿瘤药品广告的“报头”上面所注明的主办单位都很有来头：“中国”、“中华”、“全国”、“学会”、“基金会”、“研究会”等字眼不一而足。
同时，广告上都请了各式各样的专家教授为其贩卖的药品论证，这些专家包括退休政府官员、医院院长、机构研究员、大学教授等，众口一词地吹嘘某种药品的可信度。
记者调查：
“专家”原来是虚构的
一份叫“健康之旅”的广告在头版分别以“中国医学科学院肿瘤医院教授”“贺敬业”及“中国医药大学教授、现任北京市肿瘤医院主任医师”“张玉中”的名义发表文章，解释“艾迪克星”的特点和所谓“抗癌机理”。记者拨通中国医学科学院肿瘤医院和北京市肿瘤医院咨询台的电话，分别被告知没有“贺敬业”和“张玉中”两人。
药品制造企业和销售商也都拒绝提供两位所谓专家的联系方式，只是称这两位专家来自北京。在网上查询“中国医药大学”，发现这所大学位于台湾省内。
招数之四：
扯上媒体当幌子
为了增强药品的可信度，这些药品广告无一不拉出一些知名媒体为自己作证。
一份叫“中国医药”的药品广告称，央视《东方时空》、《健康你我他》栏目、《人民日报》海外版、《人民日报·市场报》、《光明日报》、《科技日报》、《解放军报》等媒体纷纷对一种叫“金水鲜胶囊”的药物及其发明者李某做出了相关报道。
另一份名为“康复之友”的小广告的头版头条是《来自ＣＣＴＶ、新浪、搜狐、雅虎、网易、联合导报等多家强势媒体的报道——中国肿瘤基因治疗获重大突破》，介绍陕西一家制药厂生产的“华蟾素胶囊”。
这么多权威媒体报道，想必这两种药品的确曾在各界引起了轰动，那么实际情况如何呢？
记者调查：
几乎全是负面报道
记者按“康复之友”提供的电话打过去询问中央电视台是什么时候报道其产品的，对方称不清楚，让在网上查询。记者在网上查询到的关于“华蟾素胶囊”的“报道”全是广告宣传性质的，而该药品广告所列媒体看不到任何一家曾有报道。而所谓强势媒体《联合导报》根本不存在。
再查关于“金水鲜胶囊”的所谓新闻报道。在“百度新闻”搜索引擎中输入“金水鲜”三个字，搜到１４３篇，结果都是与“虚假宣传”、“违法广告”等字眼相关的。最为讽刺的是，《人民日报》主管的《江南时报》在２０００年８月１７日头版刊发了一篇新闻，名为《保健品被说成治癌奇药——“金水鲜”好大的“牛皮”》。
招数之五：
现身说法迷惑人
这可以说是“抗癌”药品广告最“狠”的一招忽悠之术。制药企业炮制了大量的“抗癌明星”，让他们“自己”在广告上讲述用了某种药品之后，肿瘤如何消失了，他们自己如何靠这种药品重新获得了新生，他们对药品制造商和贩卖商又是如何心存感激等。
记者调查：
所谓患者真假难辨
按照一张药品广告上所示拨通一位患者的电话号码，对方刚刚听说记者有亲戚需要了解一下该药品，一口气就说了很多关于它的神奇疗效，并强烈推荐购买。
随后拨通另一位患者的电话，患者的妻子接听，也向记者介绍药品的疗效。
记者坚持要求查看患者的病历，得到的回答是：“病历找不着了１
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